苹果 CEO 蒂姆·库克认为，未来将没有一个行业不被增强现实（AR）所影响。其在近日接受 Vogue 采访时表示，这项技术将改变从时装秀到购物等一切事务：“想象一个 T 台 AR 应用，你可以从各个角度（而不仅仅是从正前方）看到模特身着的时装。为了迎合更加广泛的在线收看消费群体，这点对 T 台秀说来会更加重要”。
苹果设想了这样一个未来，消费者们可以在 AR 环境中“傻瓜式购买”（point and buy）。
比如，你看到某好友穿着一双自己同样喜欢的鞋子，只需拿出 iPhone 一扫，就会立即弹出购物 app 并列出商品详情，以便你一键网购下单。
部分零售商早已推出了基于 iOS 11 上全新的 ARKit 平台的增强现实应用，比如宜家的《IKEA Place》。该 app 允许用户查看家具在虚拟居家环境中的样子，涵盖了从沙发、扶手椅、脚凳、咖啡桌等全尺寸模型。
虽然当前的 AR 应用仍处于相当早期的阶段，但库克认为，对各大来说，增强现实体验将迟早变得和“拥有一个门户网站”同等重要。
在另外一款较早的 ARKit 演示中，姑娘能够虚拟尝试各种风格的唇彩和挑选自己中意的颜色。而在下方视频中，用户可以可以查看和对比数字生成的不同妆后效果。
后库克还表示，增强现实眼镜的技术，在品质上仍有不足。由此可以推断，传说中的苹果智能眼镜设备，不大可能于近期推出。
